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动画播出平台的二次进化
2013年11月05日   来源:中国动画产业网  打印文章

  目前国内各个级别动画片可发行的电视台:北京卡酷、上海炫动、湖南金鹰、广东嘉佳、江苏优漫以及央视等6大少儿卫视和省级、副省级加市级少儿台共143个左右,全年的播映量约为90216个小时,也就是大约540万分钟。而中国上一年的国产动画才大约为22万分钟,按理来说国内的播出时间远远大于播出需求的。

 

  为什么每年播放的只有大家都知道的那几部动画片?其他动画片播出为什么如此步履维艰?下面是中动传媒运营部总经理对这些问题的分析。

 

  首先我们先来分析一下国内可购买动画的电视台大致分为央视、少儿卫视及省级少儿电视台,全部加起来数量不多30家,而以央视和少儿卫视台的购买价格来看,质量较好的动画片一分钟可买一百至五百元之间。省级少儿电视台一分钟的购买价格则一般在10元至100元之间。剩下的副省级和市级少儿电视台则鲜有购买。因此一部26集每集正片10分的动画片按最高行业价格全部卖掉也最多不过150万。这个价格还达不到一部优质动画片制作费用的三分之一。对于动画公司在产业链不成熟的今天,在作品没有广泛传播及认可之前是谈不上衍生收益可以直白的说中国的绝大动画作品只能获得的只有版权发行收益,对于这样的一个国内的版权发行收益来说是远远不能支撑一个动画公司至少经过一年的制作开销的。所以国内动画精品匮乏,罕有佳作。对于电视台来说播放的片子又要跟收视率挂钩,而国内因为发行价格不高导致国内动画公司不能加大投资去制作一部精品动画。所以电视台也为了收视率考虑必须要选择高质量动画,在高质量动画产量极低的情况下只能多选择之前播放过的有很好的观众基础的动画片来维持收视率,而这样的供大于求的现象也变成了一种恶性循环。

 

  而顺着其他新型媒体的成熟,动画也有了新的出口。

 

  新媒体具体包括:网络播出平台、手机移动媒体平台、iptv网络电视等新型播出渠道,这几种播放平台的开放给了动画片新的播出及宣传渠道。这些播出平台相对来说限制少、播出环境宽松、片源类型需求丰富、制作形式及投资形式多样,如最近人气高涨的腾讯自制网络动画长篇《尸兄》和有妖气自制动画网络长篇《十万个冷笑话》都得到了广大观众的喜爱及热捧,究其根源是因为网络平台是当今最快捷、最方便观看的传播渠道之一,加之这两个动画前期也都在各自的网络平台上以漫画形式积攒了相当大的人气,而虽在制作上有内伤,但故事好、吐槽亮点为基奠、题材定位搞笑,符合年轻人为主的网络人群的观看习惯,所以成为观众的首选。

 

  现在刚在国内起步的网络电视,是针对点对点的进入每一个家庭,这样开放且普及量广的播放平台,可以让更多类型的动画被观众所熟知及喜爱,让大家对中国动画有一个新的认识。

 

  因此看来,新媒体播放渠道在很大程度上是促进整个行业发展的,虽然目前还不是动画版权发行收益的重要支点,但随着新媒体平台的成熟,未来也势必会成为动画版权发行上的重要收益手段。

 


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