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余培侠:如何创新中国动画产业的盈利模式
2012年03月27日   来源:中国动画产业网 作者:佚名   打印文章
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余培侠会长2011中国动画年会发言

尊敬的各位领导、各位嘉宾、各位同仁朋友们:大家下午好! 2011·中国动画年会,今天在“百强县之首”的昆山市隆重召开。首先,我代表中国动画学会真诚感谢全国政协常委、中宣部原常务副部长龚心瀚,国家广电总局副总编辑、宣传管理司司长金德龙,中央电视台副总编辑朱彤等领导出席指导;衷心感谢江苏广电局、昆山市人民政府共同携手主办本届年会;非常感谢苏州市各级领导对本届年会的重视与支持;特别感谢巴城镇人民政府、昆山软件园、江苏优漫卡通卫视频道与昆山玉骐麟文化传播有限公司对本届活动的大力支持与细致工作。
今年的中国动画年会是在一个特殊的时代背景下召开的。
刚刚结束的党的十七届六中全会,提出将文化产业定位于国家支持产业。动画产业是文化产业中重要部分。因此,

一、动画产业正逢可喜的发展新机遇。

今年是中国动画85周年,从1926年中国电影动画《大闹画室》的问世,到上世纪六十年代初《大闹天宫》的拍摄成功,被后来外国同行称为“中国学派”已经形成;从1981年中国电视动画处女作《小黑驴与小花鹿》,到新世纪之初52集大型电视动画连续片《西游记》、《哪咤传奇》的相继成功播出,标志着中国电视动画的兴起;从2004年国家广电总局制定了《关于发展我国影视动画产业的若干意见》等一系列扶持政策后,我国动画原创从年产2万多分钟,迅速提升到去年的年产22万分钟。而且推出了像《喜羊羊与灰太狼》那样超人气与财气的国产动画片。就目前的发展规模而言,我国已毫无疑问地进入世界动画大国。但在综合实力看,我们与美、日等动画强国比,还有不小的差距。

在目前的政策导向下,动画产业可以说不缺关注和投资,但是想让动画产业创造出更好的经济效益,仅靠投资拉动是不够的,必须要求它有清晰而创新地盈利模式。

为了更好地研究中国动画产业的盈利模式,中国动画学会与北京大学文化产业研究院合作进行了专项调研。采用以问卷调研为主、深度访谈为辅的方式共发放问卷213份,回收有效问卷178份,调研范围以动画企业为主,涉及多达21个省市。此外,本次调查还选择了21家动画企业进行了深度访谈。

根据调研,可以看到我国动画企业整体继续向规模化方向发展,企业的固定资产、销售收入、利润等指标均稳中有升。从固定资产来看,2010年我国动画企业固定资产均值约为403.07万元,较2009年增长0.46%;从销售收入来看,2010年我国动画企业销售均值约为3836.21万元,较2009年增长21.68%;从企业利润来看,2010年我国动画企业年平均利润约为640.34万元,较2009年平均增长15.12%。截止2011年9月的调研数据显示,2011年我国盈利性动画企业是调研企业的73.60%,较2010年同比增长2.25%;2011年我国盈利平衡的动画企业占调研企业的8.99%,较2010年同比减少1.12%;2011年我国亏损的动画企业占调研企业的17.42%,较2010年同比减少1.12%。同时,调研中发现,截止2011年9月,我国年利润超1000万的动画企业仅占调研企业15.38%,较2010年增长6.28%。这说明我国动画企业规模在不断壮大的同时,企业盈利能力仍不足,有待进一步提升。通过调研我们发现,国内已有一批动画企业以动画产业链的不同环节为突破口,形成了各具特色的盈利模式。其中,有六种比较主要的盈利模式:

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