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从统计数据看美日动漫产业发展状况
2012年03月27日   来源:中国文化报 作者:杨浩鹏   打印文章
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从统计数据看美日动漫产业发展状况

  中国发展文化产业的榜样?不管是媒体还是学者,都会异口同声地说:“美国和日本。”为了让你相信,他们还会有一系列数据支持,如美国文化产业产值占GDP比重达20%还多,而日本,仅动漫产业的产值就占GDP比重超过10%。不得不说,仅这两个数据,就让中国文化产业感觉压力“山大”。
  然而记者在搜集资料过程中也经常发现,对于这两个“著名”统计数据,不管是网络上还是报纸和期刊杂志上并没有一致的说法,如美国文化产业占GDP比重这一数据,从12%到1/3不等。作为正在努力瞄着5%的目标奋力前进的中国文化产业业界来说,知己知彼至少能对文化产业的发展潜力有个更清晰的认识。

  美国文化产业 占GDP的高比例出自何处?
  记者在网上查到的使用最多的数据,是美国文化产业的产值约占GDP的20%左右,尤其是以下一组数据最频繁的在各种文章中出现:2006年美国的GDP是132200亿美元,文化产业的产值为26400亿美元;美国的文化产品占据着40%的国际市场份额。其中美国控制了全球75%的电视节目的生产和制作;而美国动画业的产值几乎占据全球市场的30%,达到310亿美元;美国的电影产量占全球的6.7%,却占领了全球50%的放映时间;此外美国的体育产业总规模约为3000亿美元,约占GDP的2.3%,其中仅NBA一项就达到了100亿美元。不过也可以看出,这个所谓的美国文化产业产值是包含体育及其相关产业在内的,其范畴大于目前国内的文化产业分类。
  而记者通过多种途径检索之后,最后在《中国文化产业学术年鉴》(1979-2002年卷)中发现,目前网络上发表的关于美国文化产业比例问题的文章,最早可追溯到《经济日报》2000年10月27日发表的《文化创业空间究竟有多大》一文。文中提到,据统计,当时“美国文化产业的产值已占GDP总量的18%至25%,400家最富有的美国公司中,有72家是文化企业,美国音像业已超过航天工业居出口贸易的第一位”。此后,由2002年中共中央办公厅调研室发布的《2001-2002年:中国文化产业发展报告》中的《“文化产业”概念的正式提出及其背景》一文是第一次有官方文件引用这一数据。现如今,《经济日报》的数据源自何处已不可考,然而已过10多年,这个数据却仍广泛被各类文章和政府文件所引用,只是出现稍许浮动,如提高到1/3或下降到12%,但“72家是文化企业”的数值比率在这10多年却从未有所变动。至少这个数据,在已过了11年的今天,是有问题的。
  其实这与美国对于文化产业的定义、分类体系、统计方式和文化企业组成有关。中国社会科学院文化研究中心副主任张晓明在接受记者采访时介绍:“在很大程度上,如今的美国文化产业更多是由跨国公司来运作的,而这些跨国公司的大部分又都不以美国为主体。这似乎是一种悖谬:美国文化产业既然背靠跨国公司从全世界获利,但最终控股的公司却掌握在其他国家商人的手中,虽然对国家而言美国仍是最大的受益者。”而美国在进行GDP统计时仍会把跨国文化企业这一部分加入其中。据悉,在好莱坞最具实力的电影制片厂之中,哥伦比亚三星是日本Sony公司的子公司,而福克斯(Fox)的母公司则是澳大利亚的新闻集团。在流行音乐产业部门更是如此,除了美国的WEA公司之外,更多在美国市场上赚取钞票的是日本的Sony、荷兰的Polygram、德国的BMG、英国的Thorn EMI公司等。

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