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优秀国产动漫与中国主题公园建设
2018年11月23日   来源:中国文化报 作者:佚名   打印文章
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  1955年,美国动画大师、商业大亨华特·迪士尼力排众议,在美国加利福尼亚州创设了第一家迪士尼乐园。如今,迪士尼乐园已成为每年吸引1亿人次以上、年营收额超过180亿美元的全球化项目。看上去,迪士尼主题乐园只是几个城堡、若干娱乐设施和一大批卡通形象而已,实际上,它不仅是迪士尼内容产品实景展示的“造梦场所”,还是这些内容与消费对接的前沿阵地,不仅能拉动文化消费和旅游消费,而且能广泛带动一个地区的交通运输、酒店餐饮、建筑建材、房地产等多个传统产业的发展。以上海迪士尼乐园为例,2011年至2016年建设期间,项目固定资产投资对上海全市GDP年均拉动0.44%,年均拉动新增就业6.26万人次。

  主题公园为何这么热

  美国主题娱乐协会发布的报告显示,亚太地区2016年入场人数最多的20所娱乐设施与主题公园中,有11所位于中国内地。据不完全统计,中国目前已有超过2500个主题公园开业或在建。主题公园为何这么热?笔者认为主要原因有三:

  一是中国经济保持多年的中高速发展。上世纪80年代,日本受东京迪士尼乐园开园的影响掀起了主题公园建设热潮,当时日本经济正处在繁荣期;而90年代中后期,日本经济泡沫破裂,主题公园纷纷陷入经营困境,有些银行甚至因为贷款给难以维系的主题公园而宣布破产。可见,主题公园的建设热度与经济热度密切相关。

  二是中国的文化消费潜力释放。《日本经济新闻》称,中国消费者把钱用在娱乐与服务领域的趋势正在加强,主题公园热就是一大体现。世界旅游组织研究发现,当人均GDP达到5000美元时,一个国家或地区会出现成熟的度假旅游经济。2014年,中国人均GDP超过7000美元,人们的游乐需求被激发出来。不论是国内的华侨城、长隆、海昌海洋、华强方特,还是国外的迪士尼、环球影城、默林娱乐,都将目光瞄准了中国的主题公园市场。

  三是中国房地产市场投资拉动。房地产业对中国经济贡献很大,在国家出台措施防止房地产过热之后,一些地产投资商转向了以主题公园为主的文化地产项目,这一方面由于内容IP的相对价值洼地,另一方面也因为各地为商业项目配套的优惠政策。

  中国主题公园市场

  进入供给侧结构性改革阶段

  进入2018年之后,主题公园迅速发展的经济环境悄然发生改变:一是中国经济正在经历结构调整的转型期,增速有所减缓,对主题公园建设热度产生影响。二是以主题公园为名搞房地产的商业行为受到严控,3月9日,多部委联合印发《关于规范主题公园建设发展的指导意见》,对主题公园建设提出严格用地管理、严守生态保护红线、严格核准程序、严控房地产倾向、严防地方债务风险五条规范措施。三是中国消费者的文化消费和旅游消费规模虽然继续扩大,但消费者对文化内容和旅游体验的要求越来越高,一般的主题公园已经很难具备消费吸引力。

  可以推断,中国主题公园市场正在进入供给侧结构性改革的关键时期。

  在这一时期,主题公园企业营收将经历回落与调整。2018年上半年,我国4家主题公园上市企业华侨城、宋城演艺、大连圣亚与海昌海洋公园总营收为69.85亿元,相较去年同期的86.01亿元下滑18.78%;新三板主题公园上市公司常州恐龙园与华强方特,上半年营收分别为2.1亿元和19亿元,虽然同比增长8.52%和7.09%,但相较去年的增长率也都出现疲软收窄情况。

  在这一时期,主题公园市场将经历从数量增长向质量提升转变的过程。市场主体将经历重新洗牌,向着品牌化、国际化方向发展;投资人越发重视市场投资风险,对主题公园项目投资更加谨慎。总体上,主题公园数量将维持稳定甚至有所减少,主题公园在市场调控下从数量增长向质量提升转变。

  在这一时期,主题公园发展的一些主要问题将被放大,如主题公园的文化内容水平与消费需求不匹配的问题,主题公园的策划、运营人才与市场需求不匹配的问题等。

  要用优秀国产动漫IP

  引领中国主题公园建设

  这个时期有个现象值得警惕——通过引进投资建设海外文化主题乐园来解决上述问题。

  继上海迪士尼乐园建成投入使用之后,环球影城的主题公园已在北京开工,尼克罗丁频道在中国的首个主题公园正在广东佛山开建,凯蒂猫主题公园落户浙江,并将在上海、海口建设新园。乐天世界、乐高乐园、东方好莱坞等其他海外知名主题公园也不甘落后,纷纷在中国投建。

  笔者在调研中发现,不少地方以引进海外文化主题公园为荣,某地方政府说要做8个主题公园,其中6个都是国外文化主题,甚至有的地方政府只认国外主题公园,认为国内题材没人看。

  也许,引进国外主题公园在短期内可解决国内主题公园内容水平的提升问题,其所配套的经营理念也能培养锻炼一批运营人员,投资风险也相对较低。但是,国外主题公园真的是多多益善吗?会有利于本土文化传播吗?《关于规范主题公园建设发展的指导意见》明确提出主题公园提升质量的3个方向,首先就是丰富文化内涵,要深入挖掘中华优秀传统文化内涵,鼓励将中国元素融入到主题公园游乐项目中,积极弘扬社会主义核心价值观,讲好中国故事,传承好中华文化基因。

  丰富文化内涵是中国主题公园供给侧结构性改革的核心,文化央企理应发挥更大的作用,国内有品牌、有实力、有志气的动漫企业可以进行联盟化运作,用优秀国产动漫IP引领中国主题公园建设:一方面,打造自主品牌的主题公园、室内游乐场所等文旅空间;另一方面,推动动漫游戏与虚拟仿真技术在主题公园设计、制造等领域中的集成应用。在主题公园这个文旅融合发展的重要领域,优秀国产动漫要做出更多的贡献。

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