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“拐点”之年说动漫
2015年12月21日   来源:中国文化报 作者:佚名   打印文章
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  12月17日,由文化部文化产业司、天津市文化广播影视局、天津市滨海新区人民政府主办的“2015中国动漫腾飞拐点——中国动漫产业发展研讨交流活动”在天津市滨海新区中新天津生态城国家动漫园举行。本次交流活动包含动漫产业发展研讨峰会、中国动漫精品IP项目推介、“互联网思维+超级IP+资本运作”培训交流三部分,通过行业内外与会人员面对面的沟通与交流、专家培训和案例分享,帮助动漫企业及从业者深入了解互联网时代下动漫产业的发展态势。

  中国动漫在2015年迎来发展拐点

  “2015年是我国动漫产业发展史上很重要的一年。”文化部文化产业司副司长高政说,如果用一个关键词来形容,即“拐点和爆点”。他从内容、渠道、资本、展会、走出去、融合、认识这七个方面概述了2015年中国动漫产业的发展变化,“过去总是说做内容的企业找不到出口,生产出来的东西卖不出好价钱,但现在已经有很多企业在交流的时候能自信地说,靠动漫产品本身就能有很好的收益,内容越来越值钱。”高政说。

  这种自信不仅来自企业本身水平的提高,也来自行业整体影响力的提升——2015年暑期上映的《西游记之大圣归来》以9.56亿元刷新了国产动画电影票房纪录,也刷出了“国漫存在感”,使广大观众对国漫有了耳目一新之感。

  “《大圣归来》之后,我们看到一些变化——信心。”该片出品人、天空之城影业创始人路伟认为该片的成功至少提高了三方面的信心,首先是对动画从业者,其次是中国影院经理,再次是中国动画电影观众。“我听到消息说上海一些动画从业者工资在增加,这是一件很好的事情,行业工资增加说明行业发展信心在增加。”

  其实,除了上述三方面之外,这部片子的成功显然也提振了政府支持动漫产业发展的信心和决心。“动漫产业在我国文化产业发展整个格局中可以说发挥了越来越重要的作用。”高政认为,近几年,政府、企业、社会对动漫的理解越来越客观、越来越准确,行业趋势体现为“IP+二次元+品牌”“资本+企业+人才”“开放+合作+共赢”。

  高政表示,文化部作为动漫产业的主管部门,顺应当前产业发展态势和企业需求,采取五项措施推动动漫产业新发展,包括通过“弘扬社会主义核心价值观动漫扶持计划”等积极引导创作导向、推进动漫产业提质升级、借助展会拉动文化消费、 促进动漫与科技结合、继续推动中国动漫走出去。

  把互联网时代的动漫产业

  放在数字生活空间看待

  在具有“拐点”意义的2015年之后,中国动漫产业将迎来自己的黄金时代,“互联网+”无疑是其中重要助力。上海早鸟投资联合创始人谢坤泽提出“IP+互联网+资本=中国动漫产业的黄金时代”的说法,将互联网视为发展核心,IP、资本是两翼。

  “‘互联网+’对动漫产业的影响将是一个全方位、系统性和不断深化的过程,不会停留在渠道、科技、盈利模式等任何单一的层面,而是将以一种全新生态空间的形式全景展现。”中国动漫集团有限公司董事长庹祖海认为,互联网创造一个人类数字生活的新空间,我们必须把互联网时代的动漫产业放在数字生活空间来看待。从这个意义上说,阿里巴巴不仅是做电子商务,也是做数字生活空间的基础设施,腾讯也不只是做社交,而是做数字生活空间的传播体系。

  在庹祖海看来,数字生活空间的基础设施已经具备了相当规模,在这样一种大背景下,动漫产业要做的是强IP。数字生活空间里的强IP必须具备3个特点:一是娱乐性,这是内容吸引粉丝的基础;二是价值观,这是内容形成持久品牌性的保障;三是拓展能力,可拓展是内容实现价值最大化的条件。

  “从当前动漫业实际情况来看,娱乐性做得比较好,但在价值观和拓展能力方面还有进一步提升的潜力。”庹祖海说,处于数字生活空间中的动漫企业应该努力实现两个功能——孵化器和放大器,“孵化器是指动漫企业做好IP,放大器指动漫企业实现IP价值。”

  推进京津冀地区动漫产业协同发展

  如果说动漫企业是小孵化器,那么聚集了若干企业的动漫园区就是大孵化器。作为全国首个文创孵化器、国家级孵化器,中新天津生态城国家动漫园ThinkBig孵化器通过“苗圃+孵化+加速”服务,筛选有潜质的团队和企业,助力其发展成长。

  规划面积150平方公里的中新天津生态城是中国和新加坡两国政府合作的旗舰项目,也是世界上第一个国家间合作开发的生态城市。2009年3月,文化部与天津市人民政府确定“部市合作”,生态城打造国家动漫产业综合示范园。6年来,生态城着力发展动漫产业,以成为中国动漫内容制造基地为目标。

  据中新天津生态城商务局局长杨柳介绍,截至今年11月,生态城总注册企业约2500家,其中文化创意企业约900家,从业人员2000余人,税收约13.6亿元。“目前,天津梵雅文化传播股份有限公司已取得新三板挂牌确认函,成为生态城第一家挂牌交易的企业;世纪优优、唐人影视等多家企业也已完成股改,预计将于2016年完成挂牌。”

  “过去我们更多从滨海新区本体发展角度关注文化产业发展,现在还需要考虑的是,在京津冀大背景下,如何依托滨海新区的支点地位和区域优势,在全国产业发展整体格局中进行谋划,趁势推进京津冀地区动漫产业发展。”文化部文化产业司动漫处负责人表示。

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