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成都本土动漫形象植入实体店
2012年11月09日   来源:中国动画产业网 作者:佚名  打印文章   
    卡通包子形象的茶杯垫,乖巧的饺子妹妹当起迎宾,入座后会发现馒头弟弟和油条师傅在墙上专心地看着你,离店时倘若还依依不舍,还可以带走一个月饼宝宝形象的钥匙链作为纪念……11月7日,成都谛听文化传播有限公司与四川一酒店管理公司就联手打造我省首家动漫文化主题茶餐厅的详细设计方案达成一致,这是本土动漫公司“另辟蹊径”,在市场营销探索上迈出的可喜一步。
    将原创动漫形象植入实体店,在美国、日本等地已有不少成功案例。比如迪士尼乐园,将迪士尼动画片里的各种卡通形象植入游乐设施中,不仅推广了公司的卡通形象,还使游乐园有别于其他游乐场所的主题文化。可是“财大气粗”的迪士尼模式却无法在成都复制。由于成都的动漫原创公司多以中小型企业为主,并无财力独立运营动漫研发之外的实业。“所以,借助别的行业的财力来推广我们的动漫形象便成为不二之选。”谛听文化传播有限公司总经理刘雪莲表示。
    成都独特的餐饮行业成为借力的首选。谛听公司首先创作了以《妙福》为名的动画片,以馒头、包子、油条等传统食物为原型创作出一系列动漫人物,并围绕当下年轻人关心的职场、婚恋等话题演绎了一个个有趣的故事。动画片播出前,刘雪莲采用通过动漫形象“植入”的方式与餐馆合作进行市场推广。2010年,第一家以该动漫冠名的美食外卖小吃店在成都开业,店内不仅以片中的动漫形象为装修的主要元素,还将“包总”“馒仔”等制作成公仔通过促销手段赠予顾客。如今,他们在成都冠名的美食外卖小吃店已发展至6家。
    明年《妙福》动画短片与主题茶餐厅将先后与市民见面,双方表示合作是立足双赢,酒店管理方希望“可以吸引相当的年轻顾客光顾”,而刘雪莲则坦承,“不仅可以推广原创动漫形象,还将得到一笔授权费用,利于继续研发。”
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