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中南卡通:构建国产动画国际发行体系
2018年01月10日   来源:杭州网  打印文章

  浙江中南卡通股份有限公司是最早开拓国际市场的杭州动漫企业,从2007年起连续11年被评为“国家文化出口重点企业”“浙江省文化出口重点企业”,目前,公司累计出口中国原创动画片总时长超8000小时,进入美国、英国、法国、俄罗斯、韩国等92个国家和地区,实现外汇收入2860万美元。

 

  中南卡通自2005年走出国门,不断地努力宣传推广国产原创动画作品,主要通过坚持参加国外影视展、动漫展、授权展览,构建合作播映渠道以及搭建自有的播出平台这样由点及线到面的三个方面拓展海外市场。

 

  坚持参加国际展

 

  中南卡通从2005年开始“乘船出海”,至今已连续13年参加法国戛纳电视节(MIPTV&MIPCOM),同时参加北美电视节(NATPE)、美国迈阿密儿童动画论坛(Kidscreen)、香港国际影视展(Filmart)、布达佩斯电视节(NATPE Budapest )、俄罗斯莫斯科内容展(World Content Market),法国安纳西国际动画电影节((ANNECY)、美国拉斯维加斯品牌授权展(Las Vegas Licensing Expo)、非洲电视节((DISCOP)、新加坡电视论坛(ATF)等国际性影视展、动漫展、内容展。2017年的戛纳电视节上,中南卡通继续沿用连续13年的“中国红”以这同一风格在同一位置展示他们的持续创作生产能力。通过展会不断曝光,中南卡通在国际市场上已经有一定的知名度和美誉度,在2017年1月印度国际内容交易展(Global Content Bazar)和3月香港国际影视展(Filmart)上,有一位印度客户追着中南先后签订了33万多美元的订单,对其动画作品赞不绝口,充满着市场预期。中南卡通也成功将《中华治水故事》、《草精灵》、《星系宝贝》、《虫虫计划》等一大批代理的国内优秀节目成功发行到印度。

 

  构建合作播映渠道

 

  国际性的动漫系列展会带动着动漫文化的传播,中南卡通通过国际展览,接触到不同国家的代理商、新媒体和电视平台,持续的沟通合作让中南卡通逐渐构建了长期的合作播映渠道。美国尼克儿童频道(Nickelodeon)第一次播出中国的卡通节目就是播中南的《魔幻仙踪》。映嘉娱乐旗下的首个学龄前儿童频道-“MiaoMi Channel”在印尼和马来西亚地区首播的节目也是中南的动画片《乐比悠悠》。

 

  中南卡通与英国Propeller TV达成战略合作,节目已于2017年1月21日在该频道上线,2017年1月21日-2018年1月20日期间将轮播中南卡通18部原创动画及2部电影。类似的,中南已经与新加坡真实东方(My China Channel)、印尼喵咪频道)MiaoMi Channel)、印度新媒体平台)Maha TV)、伊朗国家电视台(IRIB)、南非最大商业电视台(e.TV)等频道共建播出渠道达成一系列合作。

 

  中南卡通自主原创动画片《钢甲小龙侠》,2017年2月13日正式登陆韩国大元电视台(Daewon)三大主流专业动画频道(Anibox、Anione、Champ),在三大动漫频道同时首播;并于2017年4月在韩国动漫频道(Animax)、大教少儿电视(Daekyo)、才能电视(JEI TV)强势加档热播,从而带动授权玩具、文具、儿童用品等相关衍生产品的热销。

 

  搭建自有播出平台

 

  随着播映渠道的日趋成熟,2015年末,中南卡通利用现有渠道开始筹建自有的播出平台。中南卡通和拉丁美洲影视与外文译制公司半人马座(Centauro)集团以各占一半的股份成立合资公司,打造中南(网络)电视台(Zoland TV)。2017年初,Zoland TV进入试运营阶段,主要播出来自中国原创的动漫内容,包括中南卡通现有1500多个小时的影视动画片和其他版权方优秀的动漫作品。前期有英语、中文、西班牙语、葡萄牙语4种不同语言向世界各国的传播,最终将扩展成法语、德语等更多的语言,供世界各国的儿童选择观看。目前,其测试版已经登陆苹果APP应用市场。

 

  在2017年戛纳秋季电视节上,中南卡通与法国M.E.I. Group集团共同发布,其视频点播订阅平台ZOKAST KIDS.TV正式上线,英语和汉语将首先在东南亚地区上线,随后登陆北美和世界其他地区,主要有法语、德语和西班牙语等,主打快速增长的移动终端和互联网电视市场,节目内容长达1000小时。

 

  中南通过这三方面积极构建国产动画国际发行体系,让更多的国产动画“走出去”。2017年,由中国水利水电出版社、内蒙古瓯风文化传媒、河南二兔文化科技股份有限公司等影视公司出品的《中华治水故事》、《草精灵》、《司马光》、《二兔等着瞧》、《哈普一家》《酷酷小吉正传之钩钩岛》等作品,通过中南卡通的国际发行渠道走出了国门。为此,中南卡通整合了国际发行平台、翻译公司、宣传媒体等合作资源,为国内动画版权方、特别是中小动漫企业提供外文样片翻译、配音、宣传、发行代理等一条龙服务,带动一批中小型动漫企业一起分享海外收益。截至2017年10月,中南卡通累计代理发行的国产动画已经超过30部。

 

  这样由点到面的推广和渠道建设,让中南卡通的影视动画出口稳居全国前列。

 

  中南卡通总经理沈玉良对动漫“走出去”感慨良多,他说:“坚持参加国际展展览、坚持打造国际发行平台是我们‘走出去’以来一直坚持的主要工作。我们希望通过努力,利用我们国内的动漫资源和国际渠道资源,树立国产动画形象,打通国产动画走出去的渠道,让更多的优秀国产动画进入国际主流市场;同时,我们也希望国内动漫企业可以利用政府或者行业协会的力量,抱团出海,倡导合作共赢,避免恶性竞争,共同维护国产动漫的合法权益。”


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