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总局宣传司司长马黎“:国产动画要在四端”发力
2020年08月27日   来源:中国动画产业网  打印文章

  8月26日,南京(国际)动漫创投大会召开。此次大会作为疫情严防严控背景下中国动画界的第一次聚首,业界和主管部门等人士围绕国内外动漫创意、动漫产业等焦点,以“中国动漫的坚守与发展”为主题,探讨当下动漫创投核心问题,前瞻行业发展趋势。

 

  国家广播电视总局宣传司司长马黎在开幕式上表示,动画作为广受大众喜爱的文艺类型、深受文化市场青睐的文化产业、文明传播交流的重要载体,具有广泛的受众基础,成熟的市场空间和广阔的发展前景。动画人如何创造出“既叫好又叫座”的动画长片,成为动画业发展的关键。

 

  近年来,无论是电视、电影还是网络动画,故事性、原创性、动画性都在不断提升,类型和题材也更加丰富多样,美学探索更加深入,涌现出《哪吒之魔童降世》、《白蛇:缘起》等一批精品佳作。

 

  “在看到成绩和进步的同时,中国动画在整体上与人民期待,实战要求和国际一流水平还存在一定的差距。” 马黎说,“我们每年生产那么多集动画,真正能够家喻户晓,让几代人能够津津乐道的作品还不多。从产量和市场看,中国已然成为‘动画大国’,但从质量和影响力上来看,我们还远远谈不上‘动画强国’”。

 

  为此,马黎在开幕式上提出了四点建议。

 

  在受众端发力,让动画更符合童心童趣。“现在很多动画在受众定位上还不够清晰,成人化的问题比较突出。” 马黎表示,研究孩子的审美趣味是一项专业性很强的工作,很多国外动画公司在创作前期都会到幼儿园、中小学专门测试,根据孩子们反应,修整故事、形象、语言、行动,使作品更符合童心童趣。

 

  同时,国家广播电视总局在动画推优评优中也充分考量受众定位的指标,继续加大对低幼作品的扶持,引导创造出体现儿童体色的优秀作品。

 

  据悉,大会将在闭幕式上,根据提案路演中决策人综合评定的结果颁发第一批次扶持项目1个给予40万元扶持资金,第二批次扶持项目2个给予每个项目20万元扶持资金,第三批次扶持项目3个分别给予5万元扶持资金。

 

  在创作端发力。动画对青少年思想观念和人生道路具有十分重要的影响。 马黎在大会上呼吁,大家积极创作更多有道德、有温度的优秀作品,为青少年健康成长,提供正确的引领和营养。

 

  在人才端发力。马黎称,国家广播电视总局对动画人才培养高度重视,近年来也不断地组织培训大师班,国际培训等。通过“走出去,引进来”多种形式,带动一批青年动画人才的成长,创作出一批优秀作品。

 

  针对人才端的培养问题,此次大会在环节设置上也紧绕动漫行业“深化国际交流,提升国内创作水平”的大背景,做足文章,增加了“国际交流交易专场“,主要遴选了国内外动漫成片。组委会表示,这是为了让与会的国内外买家进一步了解项目、达成交易,激励创作者创作出更受国内外市场认可的、能讲好中国故事的好作品。

 

  在产业端发力。马黎在会上表示,动漫机构要加快打造属于自己的IP。“通过知名IP带动播出衍生品开发,形成有竞争力的市场主体。”

 

  这次大会也设置了提案大会及一对一环节,便于此次组委会向全球征集入围的18个动画项目与国内外顶尖动漫领域大咖近距离沟通,获得融资和品牌合作机会。


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