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专家学者齐聚南京探讨动漫创作趋势
2019年11月07日   来源:南京日报  打印文章

  从今年初的动画电影《白蛇:缘起》到盛夏时节的《哪吒之魔童降世》,国产动画电影的票房从几亿到50亿,2019年,人们看到了这个产业巨大的市场空间。11月6日,2019南京(国际)动漫创投大会正式开幕,当天举行的“国际动漫创意趋势及投资热点分析”论坛上,多位专家学者、业内大腕齐聚一堂,探讨动漫业未来发展趋势。

 

  打造“四有”精品动画

 

  未来动画市场需要什么样的内容?国家广播电视总局宣传司司长高长力提出,要打造新时代“四有”精品动画——有魂、有爱、有趣、有形。

 

  “价值观是文艺作品的灵魂。动画对青少年思想观念和人生道路具有十分重要的影响,要把社会主义核心价值观贯穿动画创作始终,用正确的价值观引领青少年健康成长。动画人要爱孩子,真诚为孩子创作净化心灵的作品,让他们的内心世界充满阳光,从感受爱到学会爱,从爱自己到爱他人,这样,未来我们的社会才会充满更多正能量。动画作品充满童趣才能吸引他们,孩子们的视角与成年人不一样,用成年人的眼光评价动画往往南辕北辙,要研究儿童心理趣味,这是一项专业性很强的工作。”高长力在论坛上说,“有形就是要塑造成功的动画形象。对一部动画作品来讲,形象塑造的成功与否至关重要,人们可能记不清经典动画的具体情节,但是都记得孙悟空、哪吒、阿凡提、黑猫警长、机器猫……目前,我们一些国产动画塑造的形象成功的不多,人物性格有的很单薄,有的千篇一律,有的面目不清,在这方面我们还要下大功夫。”他提出,与此同时,动画从业人员不能仅仅满足于塑造虚拟形象,还要把功夫放在塑造真实人物形象上。

 

  上海炫动传播股份有限公司总经理郭炜华直言,现在有些电视动画片太低幼,建议在人性层面、精神层面更丰富,“哪怕给孩子看的,也需要在这方面有所加强。现在的孩子比我们想象中的更成熟、视野更开阔。”

 

  用国际化语言讲好中国故事

 

  追光动画联合创始人于洲在论坛上透露,他们出品的《白蛇:缘起》将于本月15日在北美上映。从这几年成为爆款的动漫作品可以看出一个共性——用国际化的视频语言讲好中国故事。事实证明,《大圣归来》《白蛇:缘起》《哪吒之魔童降世》等动画电影都是既在国内取得优异成绩,也成功输送到海外。

 

  专家认为,把中华传统文化作为动漫内容创作的巨大宝库去深入挖掘,使之与现实文化相融相通,成为未来动画发展的一个趋势。

 

  中国动漫行业将迎“三高”时代

 

  一部部现象级动画作品的诞生,也对整个行业提出了更高要求。江苏省广播电视总台优漫卡通卫视频道节目总监丁爱平认为,中国动画行业将迎来高门槛时代。

 

  丁爱平把这个行业的高门槛总结为“三高”。第一高是IP的孵化成本高,一部动画集平均孵化周期需要3至5年,才能保持剧本的成熟,形成影响力,“这个漫长的周期是需要我们养团队,不能考虑短期的市场回报。”第二高是内容制作的标准高,目前我们国内一些作品在制作水准上其实已经达到国际一流水平,但是在拼创意、策划和讲故事的能力上,还有很长的路要走。第三高是指对运营能力的要求高。“运营能力说白了就是资源整合能力和执行的能力,一部好作品如果没有好平台播放,没有互联网资源推介,没有好的团队,想要在当今快速爆红且保持热度的话很难。”


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