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缺乏原创IP,山东动漫企业发展路在何方?
2019年08月12日   来源:界面  打印文章

  截至8月8日,《哪吒之魔童降世》上映第14天,票房突破30亿元,排名中国影史电影票房总榜第八,猫眼数据预测,《哪吒》票房将剑指40亿元。其实,这部被业内称为现象级影片的动漫电影,山东也有制作企业参与,这个项目的众多创作团队、技术团队、市场推广团队中,也有不少山东籍从业人员的身影。不过,由于缺乏原创IP,与北、上、广等一线城市相比,我省动漫产业发展速度让人着急。未来,山东的动漫行业将如何突围?

 

  省内约有300家企业从事动漫创作生产

 

  89分钟票房过亿,创下动漫电影首日最高票房纪录、动漫电影最快破亿纪录;豆瓣评分8.7,近十年国产动画电影的最高分;票房破10亿,打破《大圣归来》纪录。截至8月8日,《哪吒之魔童降世》票房已超30亿元,猫眼数据预测,该电影票房有望剑指40亿元,这部影片甚至被部分业内人士盛赞为“国漫之光”。

 

  其实,这部被业内称为现象级影片的动漫电影,山东也有制作企业参与。山东新视觉数码科技有限公司是山东唯一一家参与该电影制作的企业,公司董事长王铁兵介绍,他们负责影片中一些人物、道具和场景的制作,比如影片中活灵活现的群众角色,电影中人物形象所使用的道具红缨枪,都是由他们公司制作的。

 

  山东省动漫行业协会秘书长苏庆介绍,事实上,山东的动漫产业发展比较早,早在十几年前,济南、青岛、烟台等城市的动漫行业就开始兴起。“十多年前,动漫产业才刚刚起步,虽然山东与北、上、广发达地区动漫集群企业没法比,但是当时来说,山东在全国影响力上还是处于第二梯队。”苏庆说。

 

  早在2015年,山东省动漫行业协会就对全省动漫行业做过调研。当时,全省登记从事动漫创作和生产的企业有近600家,存续经营的有360余家,主要集中在济南、青岛、烟台、潍坊、济宁等地,这些地区的动漫企业占我省全部动漫企业的90%以上。到现在为止,山东省内仍在从事动漫行业的企业,大约能达到300家。

 

  根据2015年的那次大规模调研,当时山东在动漫行业的从业人员有2743人,重点调查的50家企业中,总利润能达到1.66亿元。

 

  原创企业规模较小 很难吸引专业人才

 

  王铁兵的新视觉数码科技有限公司,将自己定义为一家文化创意与IT科技融合发展的高新技术企业,影片、动漫制作都在其业务范围之内,他们的动漫团队大概有50人。对于山东来说,这已经算是规模较大的企业了。“如果只是单独做动漫外包的企业,一般情况下规模都很小,只有一二十人。”王铁兵说。

 

  而动漫只能算是其主营业务之一,年收入有几百万元。即便是参与到了《哪吒之魔童降世》的制作,整个项目的营业收入也只有几十万元。“这还没有算上人工,如果只说利润的话,真的很少。”王铁兵说。

 

  在王铁兵看来,原创是动漫产业链的源头,但山东一些原创动漫企业规模比较小,缺少资金支持,很难吸引专业人才。而山东省内规模较大的文化集团热衷于投资回报较快的文化产品,动漫产业聚集很难形成。

 

  持有相同看法的,还有山东甲壳虫动漫科技股份有限公司总经理孙长明。孙长明提到,目前山东注册的动画公司,其中有百分之八九十都在做一些产品广告,比如机械展示,但是此类的产品并没有附加值,没有知识产权。

 

  “IP实际上就是知识产权,动漫本身不管是做动画片或是做漫画,核心价值就是知识产权与外观形象,这是它的核心价值,所以,很多动漫企业都在做这方面的努力。”豆神动漫有限公司董事长赵立军说。

 

  而赵立军的理想,就是能在几十年以后,再把作品翻出来看看的时候,我们能够留下一些很好的传承。“我想留下能传承的东西,而不是说嘻嘻哈哈看完就完了,如果能得到有关方面更大的重视的话,我们会更有成功的可能性。”赵立军说。

 

  苏庆告诉记者,山东省影响力较大的IP也有一些,比如青岛地区的“青青鸟”、济宁地区的“孟母”、泰安地区的“石敢当”与“泰山童子”、日照的“太阳鸟”、济南“福乐寻宝历险记”和“泉泡泡柳叶叶”所呈现的好客山东的形象等,都是典型的动漫IP。

 

  固定资产有限 银行贷款有难度

 

  相较于国外动漫动辄上千亿美元的宏大制作,国产动漫的投资依然显得有些“紧巴巴”。为了降低成本,同时又能保证质量,国内的动漫制作通常采用众包的制作模式。《哪吒之魔童降世》也是这样,相当于中国动漫企业的精英联合制作。王铁兵说,这样一来,导演有更多的时间进行创作,打磨脚本,而不是把时间都耗费在怎么培养团队上。

 

  赵立军在接受记者采访时提到,《哪吒之魔童降世》的高票房有利于促进动漫产业的整体良性发展,有利于拉动融资,未来,国家支持的力度也会更大。

 

  动漫产业兴起后,全国各地都在发展国产动漫,尤其是深圳、广州、厦门等经济较为发达的城市,政府扶持力度较大,企业发展较为迅速。山东每年培养和输出了很多年轻的动漫人才,但由于山东本土受条件所限,却很难留住年轻的动漫人才。

 

  “在动漫产业方面,相对于其他省市,山东有落后到第三梯队中的趋势,不是说我们的企业不努力,或者说政府没有关注和支持,只是其他省市更胜一筹。”苏庆说,“山东制定了相关政策,但地方配套资金落实执行存在一些困难。没有资金支持,动漫企业能获取的资金特别少,包括做贷款也很难。”

 

  据介绍,动漫企业属于轻资产,固定资产有限,仅用知识产权来做注册,在银行贷款存在难度。孙长明说,这就造成了这样一种现状——动漫题材狭窄,不以票房和市场为导向,政策补贴哪里,创作就往哪里走。王铁兵认为,山东在大力发展原创,但对民营动漫企业的投资还不够。


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