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打造年轻化IP 海澜之家联名动画《大闹天宫》
2019年03月28日   来源:北京商报  打印文章

  3月25日,海澜之家宣布与上海美术电影制片厂打造大闹天宫联名系列。据了解,该系列融合现代设计理念,是海澜之家在热门IP领域的又一次跨界。业内分析认为,与经典动画IP《大闹天宫》的联名意味着海澜之家进一步开启个性化道路,用“个性”吸引更多年轻消费。

 

  据了解,此次联名款灵感来源于《大闹天宫》原稿的创作,这一次合作不仅是品牌在热门IP领域的又一次跨界,也是动画角色“孙悟空”在时尚领域的一次探索。

 

  《大闹天宫》作为上海美术电影制片厂的经典动画片,被业界认为是中国动画的巅峰之作,此次除了动画版孙悟空,海澜之家还与代表电视剧版“美猴王”的六小龄童展开特别合作,进一步加深了“孙悟空”这一形象IP,加之品牌代言人林更新曾出演的电影版的“美猴王”,在发布会现场,通过结构投影等科技手段,影视漫三代“美猴王”实现跨时代同框。有分析称,此次海澜之家利用不同的年龄属性和角色传播范围,大范围的覆盖了更多的消费群体,包括80后和90后等年轻化群体。

 

  海澜集团总裁周立宸表示,海澜之家作为国民品牌此次携手中国动画经典IP,让孙悟空这个中国超级IP为海澜之家的全球消费者带来经典文化潮流服饰。在海澜之家看来,三代美猴王不仅代表了不同时期的悟空形象,更在一代又一代国人心中种下了一个英雄梦,这种集体的英雄想象也代表了时代变迁中民族心理的变化。


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