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广州动漫创海外出口第一记录 成为国漫代言人
2018年10月16日   来源:信息时报  打印文章

  动漫人才抢手,与广州动漫业的发展不无关系。记者查阅相关资料发现,在国家新闻出版广电总局发展研究中心公布的中国动漫十大中国品牌榜单中,广州共有喜羊羊与灰太狼、猪猪侠、巴啦啦小魔仙、快乐酷宝等四大品牌入选。2015年至2017年,广州动漫行业作为中国动漫行业的代表,先后参加多个国际漫画节,还成就了一批“国家重点动漫企业”,如上市公司奥飞动漫、上市公司一级子公司漫友文化、原创动力、蓝狐文化等等。

 

  除了企业多、产值大,国际化也是广州动漫产业的明显特征。广州本土产的知名动漫《美食大冒险》在世界200多个国家播放,创下海外出口第一的纪录。而《超级飞侠》也已经在全球130多个国家和地区播出,去年4月还入围了第五届国际艾美奖儿童奖,也是国内首个IP获得国际一线大奖提名。如此蓬勃发展的动漫产业,当然需要大量人才。

 

  广州动漫拿下多个“第一”

 

  2005年,《喜羊羊与灰太狼》的成功,成为广州在国产漫画史上浓墨重彩的一笔。快乐机智的羊羊族群和每次抓羊失败后大喊“我还会回来的”灰太狼不仅成为00后的童年回忆,还引发了诸多社会讨论关注的话题。资料显示,《喜羊羊与灰太狼》迄今播出已超过2000集,全球发行超过100个国家和地区,成为国产动漫的“代言人”和最早“走出去”的电视动画之一。“喜羊羊”系列大电影也连续六年登陆春节档大银幕,累计总票房已超过5亿元,其中第二部电影《虎虎生威》于2010年上映的总票房1.28亿元,更是刷新了国产动画电影票房纪录,成为中国首部票房过亿的动画电影。

 

  事实上,广州本土的爆款动漫远非仅有《喜羊羊与灰太狼》。如飞机机器人乐迪与伙伴们环游世界的《超级飞侠》、魔仙堡与人间界之间的奇幻故事《巴啦啦小魔仙》,用零食帮助自己渡过难关的《猪猪侠》,以及收集人类情感正面能量的《快乐酷宝》等等,众多耳熟能详的动漫都来自广州。而广州本土产的知名动漫《美食大冒险》,更是在全球200多个国家播放,创下国内动漫海外出口第一的纪录。与此同时,《超级飞侠》也已经在全球130多个国家和地区播出。不仅如此,《超级飞侠》今年7月份还荣获第三届动漫奖最佳动漫国际市场开拓奖,去年4月还入围了第五届国际艾美奖儿童奖,这也是国内首个IP获得国际一线大奖提名。《超级飞侠》是以环游世界为故事脉络,通过每一集发生在不同的国家和城市,展现世界各地的风土人情等多元文化。

 

  奥飞娱乐公关总监王兰向信息时报[微博]记者表示,“超级飞侠的成功有偶然也有必然。”《超级飞侠》在第一季面世时,公司其实已经花了三年多的准备时间,集中了大量的资金和资源,不断地打磨,几经修改,耗费的成本远超过同类其他作品。并且,《超级飞侠》在内容设计中,考虑到全球销售发行的网络和渠道,就已经有评估其国际化的可能性。

 

  中国动漫第一股给动漫IP赋能

 

  作为国产漫画的前沿,广州也得以孕育了中国动漫第一股——奥飞娱乐。奥飞娱乐的前身是广东奥迪玩具公司,陪伴90后童年回忆的四驱车、溜溜球均是来自奥迪。创始人蔡东青通过四驱车的成功,意识到“动漫+玩具”模式对销售提升的作用。于是,奥迪在2004年制作了动画《火力少年王》,正式进军动漫界。

 

  随着《喜羊羊与灰太狼》的爆红,国产动漫的发展进入黄金时代。加之受益于广州得天独厚的动漫政策和市场环境,奥飞娱乐的发展如鱼得水,成功打造了铠甲勇士、巴拉拉小魔仙、超级飞侠等动漫形象,并带动玩具、图书等周边衍生品销售增长。2009年,奥飞娱乐在深交所挂牌上市,成为中国动漫第一股。上市后,奥飞娱乐在资本市场上一路狂奔,市值一度突破400亿元。同时,奥飞娱乐的动漫IP版图不断扩大,不仅将“喜羊羊与灰太狼”的独家经营权成功收入囊中,而且收购了原创漫画网络平台有妖气等。

 

  由于资本并购步伐过快,去年以来奥飞娱乐业绩大幅下滑,资产负债状况令市场担忧。但不可否认的是,手握众多爆款动漫IP版权,并拥有较为完整的衍生产品全产业链的奥飞娱乐仍具有自身的优势。据了解,目前奥飞授权合作伙伴超过260家,包括宝洁、伊利、亨氏、强生等龙头企业。 奥飞方面表示,未来五年时间里,还将在继续夯实“IP+全产业链平台”的基础上,深度介入两个商业领域——学前教育和主题乐园。

 

  在学前教育部分,奥飞娱乐以超级飞侠为IP启动了《超级飞侠学英语》。去年11月,奥飞欢乐世界也正式在广州开业,打造“亲子互动+IP场景体验+剧作演艺+主题餐饮+购物”的一站式乐园新体验。“从作品到IP是需要一个孵化到过程,并不是每个作品都能够叫做IP。奥飞娱乐要做的就是帮助这些IP成长,并依托奥飞全产业链的平台给IP赋能,实现多元化变现。”王兰谈到。

 

  广州动漫军团成为资本追捧对象

 

  奥飞娱乐的成功上市,也为广州动漫企业挺进资本市场起到了榜样作用。去年3月14日,咏声动漫接受上市辅导,并于当年7月份摘牌新三板。咏声动漫成功打造了以猪猪侠为代表的动漫形象,其主要营收也是来源于猪猪侠系列的电视授权收入及衍生产品。据其摘牌前的财报显示,2016年,咏声动漫的营收已达到1.49亿元,实现净利润3490.97万元,同比增长109.75%。咏声动漫在挂牌新三板后完成了两次定增,融资总额共8500万元。广东证监局官网显示,截至9月30日,咏声动漫仍在持续辅导中,并已报送第3次辅导中期报告。

 

  除了直接申请上市,广东动漫企业中不乏被上市公司收入麾下的。比如广州龙头漫画企业漫友文化早在2014年便被华闻传媒收购了其85.61%股权。同样在2014年,光线传媒以2.08亿元收购了广州蓝弧文化50.8%股权收购。2015年,广州酷漫居也获得了鼎鑫国际资本、天图资本等投资。而由上市公司中南传媒旗下子公司与日本角川书店旗下香港子公司在2010年合资成立的广州天闻角川,在2016年还成为了腾讯动漫的重要布局之一。腾讯从中南集团手中收购了41%的股权,成为天闻角川的第二大股东。

 

  不过,近年来广州动漫企业面临着业务缩减的危机。以漫友文化为例,在被华闻传媒收购后,2015年、2016年均未完成业绩承诺,尤其是2016年业绩大幅跳水,实现净利润5.42亿,完成率仅0.13%。此后,漫友文化的动漫业务规模进一步缩减,并处于亏损状态。而蓝弧文化在2016年被光线传媒放弃股权时也同样已经亏损。

 

  广州漫友文化科技股份有限公司副总经理、广州动漫行业协会副秘书长张显峰表示,广州的动漫产业门类比较多,不能只看动画电影的表现,在电视动画、网络动漫、输出动漫、商业开拓等方面都要综合考量,动漫整体实力还是领先全国的。


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