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佛山原创动漫未来可期
2018年10月15日   来源:珠江时报  打印文章

  说到佛山飞鸿影业,许多市民应该都不陌生,这是本土一家影视投资公司,也是原创动画连续剧《南海少年黄飞鸿》的制作方。

 

  动漫作为影视产业的一个重要门类,近年正方兴未艾。根据统计,目前全球动漫产业的产值在2000亿美元到5000亿美元之间,美国、日本、英国等动漫强国的动漫产业占据极高份额。与之相反的,是我国的动漫市场被国外产品占据。有数据显示,我国动漫影视的数量仅为日本的1%左右。但是,广大市民对动漫影视的需求又是巨大的。在此现实下,佛山能否在动漫影视上分一杯羹?我们需要提供怎样的发展土壤?与邻近动漫影视发展较好的深圳相比,我们又有着怎样的优势,以及提升的空间?

 

  佛山动漫

 

  佳作频现

 

  近年来,佛山高度重视影视产业发展,无论是成立南方影视中心,举办首届中国功夫(动作)电影周,还是即将到来的第27届金鸡百花电影节,都推动了影视旋风在佛山大地的吹起。

 

  一时间,影视企业在佛山蜂拥而起,其中不乏一些专门从事动漫影视制作的公司。据统计,目前在佛山注册登记的动漫企业不少于60家。

 

  佛山飞鸿影业有限公司,就是其中的佼佼者。这是一家影视投资公司,在起步初期主要以黄飞鸿系列动漫电影投资为主,它与佛山市国鼎文化传媒公司合作,是原创动画连续剧《南海少年黄飞鸿》的制作方。后来,两家公司把触角延伸至更宽广的领域,经营影视投资、影视制作、动漫制作、宣传发行、龙狮演出、IP研发等。

 

  2012年,飞鸿影业和佛山市国鼎文化传媒公司开始策划制作电视动画及动画电影《南海少年黄飞鸿》。电影里还出现了西樵山牌坊、奎光楼、云泉仙馆等西樵标志性的人文风物,在传播中国文化的同时推广西樵旅游。值得一提的是,《南海少年黄飞鸿》更被国家文化部列入“2015年弘扬社会主义核心价值观动漫扶持计划”,是佛山唯一入选的扶持项目。

 

  飞鸿影业的总经理张成祥自上世纪90年代中期便开始投身动漫制作行业。他介绍,之所以选择黄飞鸿作为公司的IP,不是单纯因为黄飞鸿功夫了得,更因为他高尚的医德,在他一生中待人处事的态度都体现了中国文化中的“道”与“德”。

 

  张成祥还透露,目前已经完成了黄飞鸿动画电影的剧本,为了使制作出来的效果更加精美,内涵更加深远,此次黄飞鸿动画电影将与环球数码媒体科技研究(深圳)有限公司合作,以观众喜闻乐见的方式,展示中国传统的道与德的文化和中国传统哲学理念。“争取明年能够完成制作,上院线与观众见面。”

 

  除了《南海少年黄飞鸿》,佛山还有一个在全国都颇具知名度的本土动漫连续剧——《东方可儿摩登学园》。

 

  《东方可儿摩登学园》由本土企业广东可儿文化传播有限公司打造,影片以“可儿娃娃”为设计原型,是中国首部以中国文化为题材的3D动漫作品。该片制作精良,不仅启用美国著名编剧罗宾·斯泰因担任总编剧,还运用佛山本土文化元素,将时尚与传统文化融为一体。

 

  今年3月开始,《东方可儿摩登学园》陆续在湖南省、浙江省、湖北省、新疆维吾尔自治区、甘肃省、福建省、云南省和山东省等国内各大地方卫视播出,并在业界收获了极高评价。

 

  广东可儿文化传播有限公司副总经理黄金侠表示,目前正在筹备下一季的《东方可儿》动画片,用动画片的方式向全国的青少年儿童传播中国文化知识,从而增强民族文化自信。

 

  事实上,佛山企业对原创动漫影视的关注,早在十年前已萌芽,并一步步成熟。

 

  2009年,首部本土动画《禅城传奇》在佛山动漫节上亮相。这是一部充满本土元素的原创动漫,清新的画面,悠扬的音乐,展现了祖庙、南风古灶、汾江河甚至醒狮等诸多佛山元素;

 

  2013年,由南海达力动漫等联合推出的《神兽金刚之青龙再现》被搬上大荧幕;

 

  2015年,顺德乐看动漫参与制作的动漫电影《咔兔》(《超能兔战队》)上映,影片寓教于乐,主人公咔兔萌翻全粤。

 

  凡此等等,不一而足。

 

  创意是动漫影视发展的关键

 

  对电影界人士来说,IP是近年兴起的一个概念,风头非常强劲。

 

  在好莱坞,一些票房高、受观众欢迎的电影作品会接二连三创作续集,衍生出“系列电影”,而其中的故事内容和关键角色即可被称之为IP,围绕经典IP产生的商业价值,可以在不同领域进行反复开发。例如漫威漫画公司在1941年创作的“美国队长”,围绕这一形象创作出的故事直到今天依然活跃在银幕上,并成为有血有肉的人物,获得了全世界无数粉丝的追捧。

 

  深入挖掘IP价值的可能性,也成为了佛山大力发展动漫影视的一个主攻方向。正如张成祥所说,他们的目标是打造一条黄飞鸿动漫IP的产业链。同样的,东方可儿也遵循这一路径。

 

  佛山拥有丰厚的历史文化资源,这是动漫影视制作的基础。在此基础上,如何加大创意在影视制作上的比重,是佛山迫切需要思考的问题。

 

  资深业内人士、从事动漫影视制作多年的黄权认为,在打造IP过程中,最关键的还是“创意”二字,这也是动漫影视的核心。一个健康的、循环的动漫影视应该从产生设计理念开始,有了想法之后,还要进行充分的市场调研。也就是说,动漫影视最终还是要以市场为导向。

 

  把视角投放到临近的影视动漫大市深圳,我们或许能从中获得一些启发。

 

  深圳是我国最早为海外加工动画片的城市。深圳动漫业曾因港资的进入而最早在中国内地起步并一度领先,聚集了全国70%以上的动漫人才。上述提到,飞鸿影业将与环球数码媒体科技研究(深圳)有限公司合作,制作黄飞鸿动画电影。此前,环球数码媒体科技研究(深圳)有限公司完成了国内首部高清三维动画电影《魔比斯环》的制作,打破了国际少数动漫公司对这一领域的垄断,填补了中国三维动画电影的空白。这背后,既体现了该公司的市场敏感性,也体现了其创新性。

 

  要充分调动市场力量

 

  2013年,由广东昭信企业集团与好莱坞电影股份有限公司共同创建的好莱坞4D佛山电影工厂和好莱坞4D动漫影视学院正式成立,这也是在中国设立的第二个好莱坞工厂。电影工厂依托好莱坞的成熟运作模式,影响和带动中国影视产业向成熟化、产业化方向发展。

 

  与此同时,我们也需要认识到,随着动漫乃至电影市场的急剧扩大,整个产业链条出现细分化、专业化趋势。动漫影视作品的打造需要一套完整的产业体系,包括研发、制作、发行、播出、衍生产品等。佛山虽然有动漫佳作流出,但从目前发展情况来看,无论规模、品牌还是产业链上,佛山动漫产业链都尚未成型。举个例子,企业如果有发行需求,就要寻求外面的公司合作。

 

  佛山市磁眼科技有限公司总经理黄学章说,公司正在从传统的动画制作向新技术领域转型,研发AR全息竞技系统、AR动漫旅游系统,这些新技术也能为影视作品和影视旅游产业服务。

 

  在他看来,影视文化产业是一条由众多专业环节构成的超长产业链,在此过程中,格外需要资金扶持。因为高质量的影视产品对资金和人才需求都非常密集,靠普通的创业者很难发展起来,必须有充足的资金做后盾。当然,这些资金不能仅仅依靠政府有限的财政资金,佛山要想办法调动市场的力量。只有市场的力量开始注意到佛山影视产业的发展机会,佛山在这一领域才能真正成功。

 

  去年,佛山出台的影视产业扶持政策也对动漫影视进行了详细的奖励规定。其中,动画片在央视十四套黄金时段首播的,按每分钟2000元给予奖励,最高奖励200万元;在央视十四套非黄金时段,或在金鹰卡通、炫动卡通、卡酷少儿、嘉佳卡通频道黄金时段首播的,按每分钟1000元给予奖励,最高奖励100万元;在金鹰卡通、炫动卡通、卡酷少儿、嘉佳卡通频道非黄金时段首播的,按每分钟500元给予奖励,最高奖励50万元。

 

  有业内人士认为,这些政策可以有效推动优质动漫影视作品的产生,但难以惠及到小微影视制作企业,只要一部动漫影片进行了公映,都应该给予相应资金扶持,这样可以让企业真实地感受到政府扶持政策的落地生根的决心。


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