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B站李旎:全流量支持动画人做动画
2017年12月01日   来源:中国动画产业网  打印文章

  11月29日,在第五届中国网络视听大会下设的国创动漫高峰论坛上,哔哩哔哩(以下简称“B站”)首度公开了“哔哩哔哩国创支持计划”,针对强势崛起的国产原创动画市场进行布局。

 

  论坛一开始,B站董事长陈睿首先分享了动画内容的运营经验:“一个不喜爱动画的团队,无法运营好动画。

 

  陈睿认为,动画是一种写意的艺术,一个团队对于动画的欣赏、对于动画的审美,决定了这个团队运营动画作品的方法。B站曾面临着在规模、资金、人力等各方面都十分雄厚的同行的竞争,但最终仍然赢得了用户,其根本原因在于,B站团队是真正热爱动画的团队,会把动画作为最重要的内容。

 

  随后,易观分析群组副总经理薛永锋发布了针对中国原创动画行业的分析报告。报告指出:2017年中国动漫行业市场规模预计将再创新高,达到1496亿元。具体到动画这一类别, 中国动画在市场份额上正在逐步追赶日本,并有望取而代之。占比上升的同时,国创作品产量却在逐年降低,内容短缺、题材单一的问题依然存在。换言之,市场对国产动画已经有了足够的期待,缺的只是优质内容的供给。

 

  针对这一趋势,B站首席运营官李旎公布了B站从投资、运营和商业开发三个方面布局的“国创支持计划 ”。

 

  据李旎介绍,目前B站已投资46个国产原创动画相关的项目,以绘梦、艺画开天、中影年年、动漫堂为代表的相关企业14家。在运营方面,李旎表示,B站愿意全流量支持国产动画。除了编辑推荐,也会通过AI+大数据更精准地为用户提供推荐内容。内容的精准到达是拉动粉丝“入坑”的第一步,此外还有来自直播、画站、评分、专栏等各个专区“动漫高手”的分享与“安利”。在B站,内容的运营是平台与用户共同进行的,原创动画内容可以得到非常完整的粉丝积累与沉淀。李旎总结道,对于国产原创动画来说,“得B站者得天下”。

 

  发言中,李旎还介绍了B站向来较少提及的商业开发方面的情况。B站的商业开发布局主要体现在游戏、衍生品开发和影业方面。B站坐拥在大陆与港澳台地区独家代理的游戏《Fate/Grand Order》,目前月均活跃用户已超过一千万。独家代理的国产原创游戏《碧蓝航线》也取得了App Store畅销榜中国榜第10名、日本榜第2名的成绩。在衍生品开发方面,B站已经建立了自己的开发平台,“对于衍生品的设计、开发及营销,B站已经打通了整个产业链条。”

 

  针对媒体及用户都十分关心的哔哩哔哩影业的运营情况,李旎也在现场做出了解答,哔哩哔哩影业没有“消失”,并且会更多地进行动画电影的投资与出品。“对于优秀的国产动画,哔哩哔哩影业会从策划、发行、出品、宣发方面给到完整的产业帮助。”

 

  李旎表示,在过去很长一段时间内,国产原创动画的成长环境都是非常艰苦的,“用爱发电”。有了政府的支持、资金的注入、平台的全力支持,国产原创动画的未来一定会更好。


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