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资本扎堆投资国产动漫的背后:中国动漫95%不盈利
2017年07月27日   来源:中国动画产业网  打印文章

  2014年开始,国产动画票房开始迅猛增长,而自2015年国产动画《西游记之大圣归来》(以下简称《大圣归来》)一举拿下9.57亿元票房后,“谁会成为下一个大圣”也成了一个固定话题。与此同时,资本也敏锐地嗅到了市场的变化,各大公司争相入局。然而与资本热形成鲜明对比的是,国产动漫未能探寻到一条盈利之路。

 

  爱奇艺、网易动漫扎堆投资国漫

 

  据文化部统计,2009年我国动漫产业产值仅有368亿元,而2014年已经突破1000亿元。此外,据《2017~2022年中国动画电影市场竞争态势及“十三五”投资规划研究报告》预测,2020年前后,中国动漫市场能达到近5000亿元的市场价值空间。

 

  记者梳理发现,从2010至2013年,瞄准儿童市场的《喜羊羊与灰太狼》系列都是每年唯一票房过亿的国产动画电影。从2014年开始,国产动画票房开始迅猛增长,其中《十万个冷笑话》成为第一部票房过亿的国产成人动画电影。2015年,国产动画票房爆发性增长破20亿元,一部成人动画《大圣归来》创造了9.57亿元的票房奇迹,被冠以“国漫曙光”之名。2016年,整个电影市场进入冷静期,走进院线的国产动画电影票房虽增速也放缓,但却也入账23.43亿元。

 

  与此同时,资本也敏锐地嗅到了市场的变化,各大公司争相入局。在这些票房得胜者背后,也不乏光线传媒、万达影视、华谊兄弟、乐视影业等“业内大鳄”。《大圣归来》上映数月后,光线传媒高调宣布成立彩条屋影业,投资13家动漫公司。近期,爱奇艺、企鹅影视、网易动漫等都纷纷扎堆投资国产动漫项目。但和资本热形成鲜明对比的是,耗时、耗钱、耗力并认真去做的国产动画大多都未能探寻到一条相对靠谱的盈利之路。

 

  95%的动漫公司不盈利

 

  作为彩条屋“出道”的第一部作品,《大鱼海棠》一“出镜”即获得20%的高排片,斩获5.65亿元的不俗票房,但未能复制《大圣归来》9.57亿元的票房奇迹。而今年暑期档,令人颇感意外的是,彩条屋选择了个人风格清奇的《大护法》。

 

  据查,彩条屋之前出品的《果宝特攻之水果大逃亡》《我叫哀木涕之山口山战记》主打“合家欢”,仅获得834万元和1216万元的惨淡票房。

 

  对于《大护法》可能带来的投资失败,彩条屋影业总裁易巧则表示愿意承担后果。“我看到样片之后就没有考虑过网络发行,一定会努力先让它上院线,哪怕上不了,这个损失彩条屋也能承担,与其说赌,不如说我们是真的喜欢,看重它对动画市场带来的影响,这个比赚钱意义更大。”

 

  近日,资本似乎来得凶猛了一些。几日之内,爱奇艺和光线传媒合作推出第一部网络国产动画电影《星游记》,网易漫画与漫威合作打造国内首部漫威超级英雄漫画,企鹅影视欲与腾讯动漫、玄机科技等推出近百部国漫作品。不过,制作原创动画是出了名的周期长、门槛高,又有种种不可控因素。易巧亦告诉记者:“我说的更绝对,95%的动漫公司都不盈利。”

 

  《阿唐奇遇》首日票房518万

 

  连续出品了《小门神》《阿唐奇遇》两部动画长片的追光动画CEO王微,对记者叹道:“难啊,做动画一直都很难,将来还会更难。”从公司成立伊始,王微就笃定要做“面向大众合家欢”的CG动画。但是,CG动画显然需要更多的资金投入。据王微介绍,皮克斯动画的成本,平均一部约2亿美元,而《小门神》的制作成本为1000万美元(约合6700万元),《阿唐奇遇》稍高些为8500万元。

 

  去年的《小门神》票房止步7868万元,离王微预估的2.5亿元回本票房相差很多。而刚上映的《阿唐奇遇》,质量较上部有了显著提高,也融入了更多心思,然而首日排片仅8.8%,,首日票房518万元,比“分众”的《大护法》还低,照此趋势很难回本。“合家欢很难,因为想要做到这么多不同阅历、不同经历的人都会喜欢一个电影,是很难很难的事情,做成功的典范很少,做不好就变成儿童电影。”王微坦言。

 

  砥砺前行的国产动画,何时才能迎来自己最好的时代?“资本进来是好事,说明关注的人更多了,机会也更多了,但是做好作品才是更对的事,我们的市场如果有10个《大圣归来》《大鱼海棠》《大护法》这样的作品才能算真正崛起了,那才是最好的时代。”易巧对记者如是说。


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