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庹祖海:和中国一起讲动漫故事
2016年05月17日   来源:中国动漫集团  打印文章

  大家好!我来自中国文化部所属的中国动漫集团。我是第一次来新西兰,这里自然环境优美,文化多元,人民热情,给我留下了深刻印象。各位对中国的印象是怎样的?或许是这样的(PPT:故宫博物院),或许是这样的(PPT:鸟巢)。但是您有没有想过中国可能是这样的(PPT:故宫博物院的卡通形象),当然也可能是这样的(PPT:福娃)。

 

  这两天的讨论大家都谈到创新和创意的重要,创新和创意一方面依靠技术发展,另一方面依靠文化理念的突破。我想,动漫就是将二者完美结合的世界语言。无论你身处东方文化还是西方文化之中,无论你面对的是古老的还是现代的东西,无论你是年轻人还是已经上了年纪,它都能帮你愉快而便捷地理解和沟通。

 

  今年春节的时候,近百个卡通的孔子形象以玩偶、商品、印刷品等各种形式出现在美国洛杉矶街头。这是中国一家企业组织的“HelloKongzi全球文化巡展”,从2014年开始这个展览已经在巴基斯坦、加拿大等多个国家举行,数百万海外观众观展。虽然这些观众可能不知道孔子是谁,但是通过这个慈祥的白胡子老头儿的卡通形象,相信他们一定会对现代化中国的文化源流萌发兴趣。

 

  用动漫这种世界语言讲故事,这是许多国家文化发展的新追求,美国和日本等国已经做得很好。作为一个5000年文明历史的国度,中国有着取之不尽、用之不竭的文化创新素材。故宫珍藏的一幅著名绘画《清明上河图》就描绘了四百多个人物,他们每个人都有自己的小故事,而合起来,他们又共同讲述了公元11世纪宋朝首都的风情和时局的大故事。

 

  我们中国动漫集团目前就承接了一个国家项目,从中华优秀文化中选择合适的素材进行动漫化、数字化创作,要让蕴藏在文化遗产和人民生活中的老故事活起来,新鲜生动起来,让我们的文化精神一代代传下去。对于如何用动漫的形式讲好各国故事,我想要做到“三个结合”。

 

  一是在艺术风格上,要把民族风同世界风结合起来。中国动画曾经造就了为世人所称道的民族风格,几十年前《大闹天宫》、《三个和尚》和《小蝌蚪找妈妈》等美术片作为“中国学派”的代表作登上世界舞台并饱受赞誉。但在今天这个全球化的时代,我们还需要掌握全球观众都喜闻乐见的艺术风格和讲故事的方式。韩国歌手朴载相正是借助世界通行的流行音乐,才把首尔江南地区的文化通过一曲《江南Style》传遍了世界。中国动漫创作者们正在学习世界语言,《小门神》、《年兽大作战》这些新的动画电影都力图把民族风和世界风结合起来。另一方面,即使如迪士尼乐园进入上海,它也要结合当地元素进行建设和管理才能获得可持续发展。

 

  二是在文化价值上,要把经典传统文化同当代创新精神结合起来。去年中国上映了一部叫《西游记之大圣归来》的动画电影,创造了近10亿元人民币的动画电影票房新纪录。人们喜欢它,不仅因为它根植于传统名著《西游记》(关于追求信仰战胜艰难险阻和自我取得成功的佛教背景的小说),更是因为它对《西游记》中孙悟空和唐僧两位主人公的关系进行了新的设定与解读,让观众看着有新意,同时又符合原著的内核精神。面对传统文化,我们既要尊重和保护其核心价值,也要能对其进行创造性转化和创新性发展,让其获得新的生命和内涵。

 

  三是在运作方式上,要把自主生产和全球合作结合起来。近年来,美国梦工厂系列动画电影《功夫熊猫》体现了中美合作的不断深入。去年,央视动画公司与捷克的企业合作制作了《熊猫和小鼹鼠》,让捷克国宝级卡通形象小鼹鼠和熊猫演绎他们的中国故事,取得很好的收视成果。北京天视全景文化传播有限公司与法国方面合作创作了《包拯传奇》,包拯是中国古代一位有名的以公正严明著称的官员,漫画采取中国漫画家绘画+法国编剧的形式来协同创作,作品在欧洲市场上获得肯定,受到法国文化部长的关注。昨天我参观了这里的HUHU动画工作室,他们与中国电影集团等达成了多项动画电影合作协议。我们集团也和迪士尼、中国腾讯公司在北京设立了合作机构,促进动漫创意和人才的国际合作。

 

  各位朋友!2015年,中国动漫产业的产值已经突破了1000亿元,游戏产业产值突破1400亿元。目前,中国每年要出品200多部电视动画、50多部电影动画,还有上千部网络动漫。可以说,中国动漫产业正在迎来黄金发展期。我们欢迎各位参与中国动漫文化产业的发展,欢迎各位更多欣赏中国动漫文化。

 

  作为中国动漫行业关键节点平台化服务提供商,中国动漫集团致力于动漫智库、会展、创业服务、知识产权交易、投资和国际交流等服务,并在广州设立基地拓展新业态。

 

  我们愿意和各位开展务实合作,共同促进国家间经济文化的发展交流!


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